1. スポーツスポンサーってどんな仕組み？

「スポーツスポンサー」と聞くと、大企業が巨額の予算を使って行うものを想像する方も多いかもしれません。でも、実は中小企業でも効果的に活用できる仕組みです。

平たく言うと、スポンサーシップとは「企業が資金やサービスを提供し、その見返りに商業的なメリットを得るビジネス関係」のこと。例えば、企業のロゴが選手のユニフォームに入ったり、大会の名前に企業名が使われたりします。寄付や慈善事業とは違って、しっかりとビジネスの一環として位置づけられるものです。

スポーツスポンサーの魅力は、なんといってもスポーツが生む感情のつながり。試合の勝ち負けに一喜一憂し、みんなが熱くなる。そんな「心のつながり」を企業のブランディングにも活かせるのが大きなポイントです。

2. スポーツスポンサーをするメリット

スポーツスポンサーには、企業にとって多くのメリットがあります。特に中小企業にとって注目したいのは以下のポイントです。

1. ブランド認知度アップ

スポーツイベントやチームのスポンサーになると、広く名前を知ってもらえるチャンスが生まれます。人気のあるスポーツや地元密着型のチームなら、地域の人たちに覚えてもらいやすいですよね。

2. 社内外の絆を深める

取引先などと一緒に観戦すると、リラックスした雰囲気の中で、オフィスとは違う会話になるでしょう。また、社員やその家族を集めて応援イベントを行えば、社員のモチベーションアップや一体感を高めることにつながります。

3. 新しいお客様を呼び込む

スポーツのファン層は幅広く、若い世代や家族連れ、地域住民など、さまざまな人たちにアプローチできます。特定のスポーツやチームに特化したマーケティング戦略を取ることで、新たな顧客層を開拓することができます

4. 社会貢献としての評価

地元チームのスポンサーになると、「地域のスポーツを応援している会社」として見られることで、企業イメージが向上します。地元の人たちからの信頼感が増すのも嬉しいポイントです。

5. ビジネスチャンスが広がる

スポーツには多くのステークホルダーが関わっています。同じイベントを応援する行政、企業、学校、NPOなどでつながりが生まれ、新しい取引やパートナーシップにつながる機会が増えます。

3. スポーツスポンサーを始めるには？

「スポーツスポンサーに興味があるけど、どうやって始めたらいいの？」。そんな疑問を持つ方に、簡単な流れを説明します。

1. 自社の目的を明確に
   まず、自社が抱える課題を見つめ、「ブランド認知度を高めたい」「地域に貢献したい」など、得たい効果をはっきりさせましょう。
2. 対象を選ぶ
   応援したいスポーツ、チーム、選手、大会を選びます。このとき、自社の理念や伝えたい相手などと合っているかをよく考えましょう。
3. 予算を設定
   契約料のほかに、応援グッズの制作費など実行する際の費用もかかることを忘れずに。無理なくできる範囲で決めることが大事です。
4. 具体的なプランを立てる
   スポンサーとしてどのように関わるのか、どんな見返りを期待するのかを考え、実行する内容と契約内容を詰めていきます。

4. スポーツスポンサーを成功させるコツ

契約を結んで終わりではなく、契約後にどれだけ活用できるかがポイントです。例えば

• 応援グッズの準備：横断幕やロゴ入りグッズを活用して認知度アップ。
• 実施日までのスケジュールを計画：いつまでに何を準備するかを計画し、当日の盛り上がりに。
• 社内外への広報PR：イベントの事前告知や当日の様子をSNSや社内報で発信して効果を最大化。

途中経過も含めて、スポンサー活動をしっかり周知することで、関係者や顧客へ共感が広がります。契約した相手の発信力も活用しましょう。

 

スポーツスポンサーの可能性を広げよう

スポーツスポンサーは、大企業だけのものではありません。中小企業でも手の届く予算で始められるのが魅力です。ぜひ、自社に合った形でスポーツスポンサーを検討してみてください。

 

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